Instagram pour les relations presse : l'outil que j'aurais dû utiliser plus tôt

Écrit par Annabelle Rouleau

Trouver des journalistes spécialisés via Instagram plutôt que LinkedIn ? Je n'aurais pas parié là-dessus. Et pourtant, c'est exactement ce qu'il s'est passé lors d'une récente mission sur un projet house (un peu éloigné de mes territoires habituels).

Un projet qui m'a sortie de ma zone de confort

Je travaille majoritairement sur des projets mainstream. Quand j'ai accepté ce projet orienté électro/house, j'ai dû étoffer mon listing presse : recenser les médias cœur de cible, identifier les journalistes et contributeurs spécialisés dans ces scènes.

LinkedIn : le réflexe évident… mais insuffisant !

J'y consacre environ une demi-journée par semaine pour ma veille et l'entretien de mon réseau. C'est le réseau professionnel par excellence, et logiquement c'est là que je cherche en premier.

Problème : beaucoup de journalistes musicaux n'y sont pas — ou ont des profils fantômes. C'est encore plus vrai pour les contributeurs bénévoles qui alimentent les sites et comptes spécialisés, pourtant prescripteurs clés dans certaines scènes.

Alors j'ai testé Instagram. Et la différence est frappante.

Quasiment tous mes messages ont obtenu une réponse. C'est loin d'être aussi systématique sur LinkedIn, où l'engagement sur les messages froids est structurellement plus faible.

Le taux d'engagement moyen sur Instagram est de 1,68 %, contre 0,72 % sur Facebook — et LinkedIn est encore plus bas sur les messages froids.
Source : We Are Social / Hootsuite

Pourquoi Instagram fonctionne pour les RP ?

  • C'est le réseau du quotidien → Je connais peu de personnes qui scrollent sur LinkedIn à 22h ou au réveil. Sur Instagram, c'est précisément là que les gens sont — détendus, disponibles, réceptifs.

  • Il touche toutes les générations actives → Avec 2,5 milliards d'utilisateurs dans le monde et 26,5 millions en France, Instagram est la plateforme préférée des 16–64 ans (We Are Social). Ce n'est plus une niche jeune.

  • Ce n'est plus une simple galerie photos → C'est un véritable écosystème informatif et culturel, où une prise de contact professionnelle est aujourd'hui parfaitement tolérée — et même attendue dans certains secteurs.

 Il méritait mieux que d'être ignoré dans ma routine pro.

Ce qui change dans ma veille

J'intègre désormais Instagram à ma routine de veille, en complément de LinkedIn — pas en remplacement. Mais si vous travaillez dans des univers de niche (musique indé, électro, scènes alternatives…), la question vaut vraiment la peine d'être posée : vos contacts sont-ils vraiment là où vous les cherchez ?

Retrouvez moi sur Instagram et Linkedin !

Photo de Mariia Shalabaieva sur Unsplash

Annabelle Rouleau